让新品真正服务消费者
2020-10-26 03:49
来源:未知
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胖鲸和屋瓦结合后者多年的“新品上市”经验总结出了一套行之有效的新品上市方法论:品牌造新滚雪球模型。这个方法论是从以前端调研、人群深入洞察和市场跟踪扫描为原点的“造新计划”入手,经过“追新测试”后进入市场营销的终端,提供一个以need、excite和will三个“新品出道”关键维度的传播策略,与传统的以品牌为中心的传播策略不同的是,我们将利用造新计划中的人群洞察和追新测试后的消费者预期,以消费者为中心来产生一个新品出道的传播策略,让新品真正服务消费者。最后,通过提炼营销洞察,反哺产品的开发。

许多品牌虽意识到了新品的重要,但盲目“造新”的结果往往不尽如人意,新品与市场需求的错配难以防范、上市节奏的把控极易陷入混乱、新品引爆人群圈层选择的精准愈发艰难,上市短期内曝光和转化效果难以两全,这是我们耳边常听到的来自品牌管理者们的困扰。在重重挑战面前,如何应对“追新”大势,从产品概念研发、市场测试到上市引爆和传播这一系列动作中找到系统方法,降低新品孵化的风险,成为了品牌人和营销人不断探索思考试错的关键点。

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